Qaynaq STUDIO ’26 / BAKU
Salam Hello Привет
Журнал БИЗНЕС

WordPress или кастомный сайт — матрица решения

Когда WordPress хватает, а когда нет. Честные расходы обеих сторон.

Elvin Şərifov · 23 мая 2026 · 7 мин чтения

Каждый второй разговор с заказчиком в Баку упирается в WordPress или кастомный сайт. Обычно эту дискуссию ведут эмоционально: «WordPress — это для блогов» против «кастом — это переплата». Оба тезиса некорректны. Это не идеологический выбор, это техническая матрица, и в неё помещается ваша ситуация — а не чужие предубеждения.

Что такое на самом деле WordPress в 2026

WordPress в 2026 году — это CMS с долей около 43% всех сайтов в мире. Это означает: огромная экосистема плагинов, тысячи тем, миллион тьюториалов. Это также означает: огромная поверхность для атак, постоянная необходимость в обновлениях, тяжёлый по умолчанию рантайм.

«Кастомный сайт» — слово, под которое прячется десяток разных подходов:

  • SSG (статика) — Astro, Eleventy, Hugo. Сайт собирается в HTML, никакой сервер не нужен.
  • React/Next.js — серверный рендер, динамика, тяжелее статики, легче WordPress.
  • Headless CMS (Sanity, Strapi, Contentful) — контент отдельно, фронт отдельно.
  • Полностью самописный — редко оправдано, но в продуктовых задачах бывает.

Разница в опыте использования и долгосрочной стоимости — огромная.

Когда WordPress — правильный ответ

Это не сарказм. В этих случаях WordPress реально выигрывает:

  1. Контент пишут нетехнические редакторы. Два-три человека, которым нужен визуальный редактор. Gutenberg в 2026 году — это удобно.
  2. Большой каталог — 200+ страниц товаров, услуг, статей. WooCommerce + ACF справится.
  3. Стандартный сценарий — корпоративный сайт без особых требований к производительности.
  4. Локальная поддержка под рукой. В Баку много фрилансеров на WordPress, замена — за два дня.
  5. Сжатый бюджет, при условии что вы готовы платить ежемесячно за обслуживание.

Реальная стоимость WordPress за 3 года

Никто не считает дальше первой сметы. Я посчитаю.

  • Старт: 1 500–4 000 ₼.
  • Хостинг: 80–200 ₼/месяц (для нормального LiteSpeed или managed-WP). 3 года = 2 880–7 200 ₼.
  • Премиум-плагины (Elementor Pro, Yoast Premium, Wordfence, бэкапы): 400–800 ₼/год. 3 года = 1 200–2 400 ₼.
  • Обслуживание (обновления, чистка, защита от взлома): 200–500 ₼/месяц. 3 года = 7 200–18 000 ₼.
  • Редизайн или ребилд после двух лет (часто неизбежно): 2 000–5 000 ₼.

Итого за 3 года: 14 780–36 600 ₼.

Это не аргумент против WordPress. Это аргумент против фразы «WordPress дешевле» как универсальной правды.

Когда кастомный сайт — правильный ответ

Когда хотя бы один из пунктов важен:

  • Бюджет производительности. Lighthouse 95+, LCP меньше 2 секунд. Стандартный WordPress этого не даёт без отдельной работы по оптимизации.
  • Несколько языков с настоящим hreflang. WPML и Polylang работают, но требуют постоянного внимания.
  • Уникальная функциональность. Калькулятор, конфигуратор, интерактив, который не закрывается стандартным плагином.
  • Команда из одного технического автора. MDX под Git гораздо удобнее, чем база WordPress.
  • Долгосрочное владение. Сайт нужен на 5–7 лет без переписывания.
  • SEO-сложность. JSON-LD, canonical, серверный рендер заголовков на разных языках, sitemap с сегментацией.

Реальная стоимость кастома за 3 года

  • Старт: 4 000–12 000 ₼.
  • Хостинг (Vercel/Netlify/Cloudflare Pages): 0–40 $/месяц для большинства SMB. 3 года = 0–1 700 ₼.
  • Обновления зависимостей и зависимостей: 200–400 ₼/месяц. 3 года = 7 200–14 400 ₼.
  • Расширения функциональности: 1 000–3 000 ₼ по запросу.
  • Редизайн через 3–4 года: 2 000–5 000 ₼ (компонентная архитектура позволяет менять, а не переписывать).

Итого за 3 года: 14 200–34 100 ₼.

Разница не в общей цифре. Разница в распределении: в кастоме больше платится вперёд и меньше потом; в WordPress наоборот.

Матрица решения

Простой ответ через четыре фильтра:

  1. Контент-редакторы нетехнические и их больше одного? — WordPress.
  2. Lighthouse-цели жёсткие, плюс несколько языков с hreflang? — Кастом.
  3. Нужно запуститься за 3 недели, без особых требований? — WordPress.
  4. Сайт — это половина продукта, и он будет жить 5+ лет? — Кастом.

Это не правда в последней инстанции, но это правда в 80% случаев.

Что выбирает сама Qaynaq

Для наших партнёров мы рекомендуем WordPress примерно в 30% случаев — и это не противоречит нашему собственному выбору. У нас редакционный сайт с одним техническим автором и жёстким бюджетом производительности. У вашей компании могут быть три копирайтера, и тогда WordPress будет правильным ответом.

Если хотите проговорить вашу матрицу под конкретный бриф, пишите salam@qaynaq.com. Установочная встреча без обязательств.