Qaynaq STUDIO ’26 / BAKU
Salam Hello Привет
Журнал БИЗНЕС

Интернет-магазин — Shopify или кастом? Реальный расчёт затрат

Стартовые, месячные и расходы на масштабирование обоих путей. Когда побеждает Shopify, когда кастом.

Elvin Şərifov · 24 мая 2026 · 8 мин чтения

Когда заказчик из Баку приходит за интернет-магазином и спрашивает «Shopify или кастом», ответ зависит от четырёх переменных, которые редко проговаривают вслух: размер каталога, география продаж, частота инвентарных операций и наличие технической команды на стороне заказчика. Я разложу каждую — и в конце дам матрицу решения, которая работает в 90% случаев.

Что такое Shopify в 2026

Shopify — это SaaS-платформа e-commerce. Вы платите ежемесячную подписку, получаете готовый магазин с темой, корзиной, чекаутом, базовой аналитикой, инвентаризацией. Расширения — через App Store, в основном платные.

Что в Баку важно знать про Shopify:

  • Платежи — Pasha Bank Online через сторонние мосты типа PayMe или Stripe-обходы. Прямой интеграции с местными эквайрингами нет.
  • Языки — встроенная поддержка, но AZ-локализация неполная (даты, валюта работают; некоторые элементы интерфейса админки — на английском).
  • Доставка — стандартные интеграции под FedEx/DHL. Local couriers (Yurddash, Express Post, Trendyol logistics) — через ручные настройки или средние плагины.

Стоимость Shopify за 3 года для среднего магазина

Считаю на 500 SKU и среднем обороте 8 000 ₼/месяц.

  • Подписка Basic ($29/мес) — за 3 года около 1 800 ₼. На Shopify Plus ($299/мес) — 18 000 ₼.
  • Темы (Premium) — 280 $ единоразово = ~480 ₼.
  • Приложения (Reviews, Loyalty, Email, Inventory): 50–150 $/мес = 3 000–9 000 ₼ за 3 года.
  • Комиссия Shopify Payments — 2.4% от оборота. 8 000 × 36 × 2.4% = 6 912 ₼.
  • Доработки темы, кастомизация чекаута — 1 500–4 000 ₼.
  • Транзакционная комиссия за каждую продажу через стороннюю платёжку (Pasha) — 2% сверху = ещё 5 760 ₼ за 3 года.

Итого: 19 452–43 952 ₼ за 3 года.

Что такое «кастом» в 2026

В 2026 году кастомный интернет-магазин — это обычно один из трёх стеков:

  1. Next.js + Medusa.js — open-source backend, полный контроль, лёгкая миграция.
  2. Astro + Snipcart/Saleor — статический фронт с e-commerce-движком через API.
  3. WooCommerce на WordPress — гибрид, ближе к кастому, чем кажется (всё можно переписать).

Реже — полностью самописное решение, оправдано только в продуктовых задачах.

Стоимость кастома за 3 года для того же магазина

  • Старт (дизайн + разработка + чекаут + админка): 12 000–28 000 ₼.
  • Хостинг (Vercel + Supabase или собственный VPS): 30–80 $/мес = 1 800–4 800 ₼ за 3 года.
  • Платёжный шлюз (Pasha напрямую): фиксированная установка + 1.8% комиссии. Прямая интеграция — 5 184 ₼ комиссий за 3 года.
  • Обслуживание и доработки: 500–1 200 ₼/мес = 18 000–43 200 ₼ за 3 года.
  • Расширение функций (новые модули): 2 000–5 000 ₼ по запросу.

Итого: 38 984–86 184 ₼ за 3 года.

Кастом дороже. Но не в два раза, как иногда кажется — а в полтора-два, и при определённых условиях может выйти дешевле (об этом ниже).

Когда Shopify выигрывает

Сигналы:

  • Каталог до 1 000 SKU, стандартные категории (одежда, аксессуары, косметика).
  • Один склад, простая логистика, без сложных схем налогообложения.
  • Команда продаж — не технические люди, нужен визуальный админ.
  • Нужно запуститься за 3–5 недель, а не за 3 месяца.
  • Оборот пока неизвестен, риск проекта высокий — не хочется вкладывать большую сумму вперёд.
  • Международные продажи — Shopify лучше масштабируется на разные валюты и налоговые юрисдикции.

Когда кастом выигрывает

  • Каталог 2 000+ SKU с особыми атрибутами (например, ювелирка — каждое изделие уникально).
  • Сложная инвентаризация — несколько складов, резервирование, серийные номера.
  • Интеграция с 1С, BAS, локальной CRM, ERP — где Shopify-плагины не покрывают сценарий.
  • Особый UX — конфигуратор продукта, расчёт по чертежам, индивидуальные заказы.
  • Performance-чувствительный сегмент — Lighthouse 90+ на мобильном (Shopify обычно даёт 60–75).
  • Большой оборот — выгода от снижения комиссии на 0.5% покрывает разницу в инвестициях за 12–18 месяцев.

Гибридный подход, о котором мало говорят

Часто оптимальный путь для бакинского ритейлера среднего размера — это headless Shopify: backend Shopify (продукты, инвентарь, чекаут), а фронтенд кастомный на Astro или Next.js.

Что это даёт:

  • Сохраняете админку Shopify — нетехнические сотрудники не страдают.
  • Получаете кастомный дизайн и производительность Lighthouse 90+.
  • Сохраняете гибкость — фронт можно переписать, не трогая инвентаризацию.
  • Стоимость — где-то посередине: на 20–30% дороже стандартного Shopify, но на 30–40% дешевле полного кастома.

Это рабочая модель, если у вас 500–3 000 SKU и команда, которая хочет управлять продуктами сама.

Матрица решения (быстро)

СитуацияВыбор
До 500 SKU, простой бизнесShopify Basic
500–2 000 SKU, нужны кастомизацииShopify + headless
2 000+ SKU, интеграция с 1С/ERPКастом (Medusa, Saleor, WooCommerce)
B2B-сценарий, индивидуальные ценыКастом
Быстрый старт, неясный спросShopify Basic
Большой оборот, performance важенКастом или headless

В Qaynaq мы строим e-commerce обоих типов, и в первой встрече часто советуем партнёру Shopify — потому что для его конкретной задачи это правильный ответ. Если хотите проговорить ваш сценарий — пишите salam@qaynaq.com.